Apunte Teórico: Tipografía
Apunte Teórico: Tipografía
El diseño de una diapositiva no se trata de "ponerla bonita", se trata de gestionar la cantidad de energía mental que requiere tu audiencia para entenderte.
Desarrollada por el psicólogo John Sweller, esta teoría demuestra que el cerebro humano no puede leer un texto y escuchar a un orador al mismo tiempo. Ambos procesos compiten por el mismo canal de procesamiento del lenguaje en el cerebro.
Si llenas una diapositiva con viñetas interminables (Bullet points), tu audiencia dejará de escucharte inmediatamente para intentar leer la pantalla. El texto en pantalla debe ser un ancla visual, no un documento.
Elegir la tipografía correcta no es cuestión de gustos, es una decisión técnica basada en el medio de salida (luz vs papel).
Fuentes como Times New Roman o Garamond. Tienen pequeños "pies" o adornos en las esquinas. Fueron diseñadas para guiar el ojo humano sobre papel impreso. En pantallas proyectadas, estos detalles finos se pixelan o se pierden con el brillo, dificultando la lectura a distancia.
Fuentes como Montserrat, Arial o Helvetica. Son cortes geométricos limpios. Al carecer de adornos, mantienen su integridad estructural en proyectores de baja resolución y se leen perfectamente a 10 metros de distancia. Son el estándar de oro en presentaciones.
Si todo en tu diapositiva destaca, entonces nada destaca. Debemos guiar el ojo del espectador.
Tomado del diseño web, estructuramos la tipografía en tres niveles inquebrantables:
El manejo del espacio en blanco dentro de un bloque de texto es lo que separa a un aficionado de un diseñador profesional.
Cuando usamos tamaños de letra gigantes para un Titular (H1) que ocupa dos líneas, el espacio automático que deja el programa genera una "ruptura visual". Para que el título se perciba como un bloque geométrico sólido, debemos comprimir el interlineado (usando un valor múltiple de 0.8 o 0.85).
Por el contrario, si te ves forzado a incluir un párrafo de 4 líneas (Cuerpo de texto), debes abrir el interlineado a 1.2 o 1.3. Esto permite que el ojo humano pueda "viajar" de vuelta a la siguiente línea sin perderse en el bloque de letras.
¿Dónde coloco mi título? El diseño debe respetar la biología humana y la cultura de lectura occidental.
En el mundo occidental leemos de izquierda a derecha y de arriba hacia abajo. Cuando un usuario ve una diapositiva nueva, su ojo no mira el centro inmediatamente.
Realiza un escaneo inconsciente en forma de la letra "Z":
El diseño de presentaciones contemporáneo rechaza por completo las listas interminables de texto. La regla fundamental es: Una Idea = Una Diapositiva.
En lugar de saturar un solo lienzo, fragmenta tu mensaje: